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多地旅游“抢客”各出“奇招” 下半年国内旅游消费迎千亿元级增量市场

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发布时间:2020-08-11 12:11:37

“暑假已过大半,再不带孩子出门游玩就要开学了。”家住北京市海淀区的章晓灵(化名)8月10日告诉《证券日报》记者,原定7月份全家去新疆旅行的计划被疫情打乱,这两天又接到北京市秋季学期开学通知,所以决定就近带孩子在南戴河玩几天。

《证券日报》记者在采访中注意到,暑期旺季叠加跨省“组团游”的放开,让在家“憋”了大半年的消费者走出家门,也促使全国各级政府为抓住窗口期机遇、促进旅游消费复苏各出“奇招”。

8月7日,湖北省副省长张文兵宣布,自8月8日开始,全省近400家A级旅游景区对全国游客免门票开放。活动将一直持续到今年年底,包括“十一”黄金周在内;8月4日,河南省文化和旅游厅、河南省发改委、河南省财政厅、河南省商务厅四部门联合发布《关于在疫情防控常态化情况下加快促进旅游市场恢复发展的通知》,明确鼓励全省A级以上景区在2020年12月31日前,周一至周五工作日期间对全国游客减免门票。

7月24日,山东省发展改革委、山东省文化和旅游厅发布《关于降低全省国有景区门票价格的通知》提到,自8月1日至12月31日,全省81个国有景区降价。其中,对9家5A级景区,除法定节假日外,在原政府定价的门票价格基础上,全部执行不低于5折的票价优惠,对其余72家国有景区,在原政府定价的门票价格基础上,工作日执行2折票价,周末及法定节假日执行5折票价。

比门票打折更“硬核”的是,部分省份还实施了“2.5天小长假”及发放旅游消费券等措施。3月19日,江西省发布《关于打好“组合拳”提振旅游消费的通知》提到,各地各单位二季度试行周末2.5天弹性作息;全省5A级、4A级旅游景区和5A级乡村旅游点对星期五下午进入景区游览的游客给予门票半价优惠;在全省推出“爱江西·健康游”电子消费券。

携程近日发布的《跨省游恢复半月人气报告》显示,从7月14日文旅部发布通知恢复跨省(区、市)团队旅游以来,截至7月30日,国内已经有30个省市宣布有序开放跨省团队游。目前,已经有4000多家旅行社在携程平台上发布国内游产品,相比跨省团队游恢复之前,数量增加了一倍。

对此,中国国际经济交流中心经济研究部副部长刘向东在接受《证券日报》记者采访时表示,各地结合自身实际情况出台刺激旅游消费的举措,有助于旅游市场加速恢复人气,点燃消费者出游热情,从而带动当地旅游、住宿、餐饮等消费。

德邦基金股票研究部高级经理揭诗琪以景区门票减免政策为例向《证券日报》记者解释道,一般国内4A级以上景区的门票价格在百元左右,若是一家五口出游的话,仅门票就要花费五六百元,是一笔不小的开支。而如果景区门票免费或大幅降价,将直接、快速、有效地拉高客流量,这对拉动地方经济增长也至关重要。

谈及“随着消费回补和潜能释放,下半年国内旅游消费将迎来多大规模的增量市场”时,揭诗琪表示,虽然上半年旅游业是受疫情影响较为严重的行业之一,但随着疫情防控形势持续向好,加之多地政府积极出台相关举措助力旅游业复苏,预计下半年旅游消费市场有望实现快速增长。

揭诗琪进一步表示,“参考2019年国内旅游收入在上半年达到2.78万亿元、下半年达到2.82万亿元的数据,以及近期多地旅游市场恢复良好的情况来看,预计下半年国内旅游消费同比增长将达到20%左右,即5600亿元的增量市场。另外,由于海外疫情仍在扩散,下半年出境游或将继续受限。假设2019年下半年近7400万人次出境游中的50%转向境内游,按单人次境内旅游消费900元(2019年国内旅游收入5.6万亿元/国内旅游人数60.4亿人次=927元)计算,预计将带来超330亿元的增量市场。综合计算,下半年国内旅游消费将迎超5930亿元的增量市场。”

长沙暑期印象:餐饮酒店复苏强劲

网红打卡地座无虚席

随着暑假到来、疫情得到有效控制,以火宫殿、文和友、唐人神小风唐为代表的湖南休闲餐饮业复苏势头良好,翻台率创出新高。长沙市饭店业协会与携程联合使用大数据分析工具亦得出相似结论,暑假消费推动湖南餐饮、酒店复苏加快,家庭订单数量迅速增长,预计8月份酒店订房率同比增长28%。

近日,湖南省商务厅等多部门统筹安排1亿元纾困资金,支持湖南全省住宿餐饮行业加快复工复业,符合条件的企业和个体工商户,新增就业人员最高可申领补贴1000元/人。为餐饮、酒店行业送上定心丸。

餐饮酒店复苏强劲

进入暑假以来,湖南多地餐饮、酒店呈现出强劲的复苏势头。《证券日报》记者日前走访“网红打卡地”火宫殿看到,早茶区内人头涌动座无虚席。服务员表示,早茶、午餐、晚餐及宵夜的翻台率均创出新高,后台及服务团队需加班加点才能满足食客需要。

长沙火宫殿有限公司总经理谭飞向《证券日报》记者表示:“门店上座率较高,销售情况良好。此外,我们旗下的餐饮配送有限公司也获得大量订单。各大门店有接近60%的产品实现集中统一配送,并通过外卖渠道为客户提供送货上门服务。后端工厂加上配送服务,减少了人工操作偏差,杜绝了交叉感染隐患,产品的口味、质量、安全使客户放心。接下来,我们还要把以上模式扩大到8个系列的产品中,让全国人民都吃到统一正宗的湖南味道。”

而与火宫殿仅一街之隔的文和友坡子街门店,也自上午7时开始便进入了“战斗”状态。记者注意到,门店内,店员从美团App上接单后忙碌生产,取餐的快递员们正在焦急等待。8月3日晚间,芒果超媒推出了“青春芒果节打卡长沙城”快闪活动,并选定文和友海信广场店作为快闪表演场地,使得“文和友”品牌成为网络热门IP,被前来长沙旅游的年轻人群选为“值得一去”的门店。

在早茶餐饮市场中,唐人神小风唐也积攒力量闯入赛道。唐人神品宣部负责人于红清向《证券日报》记者介绍:“我们在长沙、株洲等地开设的小风唐门店主打休闲快消费,目前推出的9.9元自助早餐获得市场高度评价。今年,小风唐门店宣传捐资助学帮扶困难家庭圆求学梦,同时也接收了部分本地大学生来进行勤工俭学。来小风唐的每一个人,我们希望他们吃饱吃好,状态良好,以饱满精神追逐人生梦想。”

餐饮行业复苏势头明显,酒店住宿行业也逐渐回暖。8月3日,长沙市旅游饭店业协会举办大数据讲析会,联合携程发布2020年暑期酒店市场动态形势相关数据。

根据携程调取的2019年1月1日起至2020年7月31日的全部数据显示,疫情发生后,湖南酒店预定量呈断崖式下跌,2月份逐渐有所回升,4月30日起开始超过去年平均值。5月份开始,酒店预定量开始赶超去年,尤其是在7月份,增长率达到14.43%。

携程旅行网中南区总经理杨张川向《证券日报》记者表示:“我们从湖南地区7月份酒店销售的数据中看到了可喜趋势。整个7月份,周末订单普遍高于工作日的订单。今年1月份至7月份,从湖南地区的总体情况来看,夫妻出游、情侣约会成为酒店预订的主要场景。这说明出于旅游目的订购酒店的人多了。跨省游放开后,旅游市场在复兴。我们预计,8月份,湖南酒店间夜订房量的增长量将达到28%。”

亿元补贴驰援助力

近日,湖南省商务厅公布数据显示,2020年上半年,湖南餐饮消费继续好转,上半年湖南限额以上住宿和餐饮业法人单位实现零售额83.70亿元,同比下降21.6%,降幅较一季度收窄12个百分点。其中,正餐销售收入同比下降21.5%,快餐销售收入同比下降8.9%。

湖南省商务厅工作人员向《证券日报》记者表示:“随着湖南疫情防控形势持续向好,在各项促消费政策的带动下,市场主体加快复商复市步伐,居民外出消费有序增加,市场活力逐步提升,市场销售持续改善。不仅是住宿、餐饮行业的销售收入情况有明显改善,社会消费品零售总额也有一定回升,特别是粮油副食品、中西药物、汽车及零部件、石油制品等回升速度较快。”

上述人士提到:“从我们的走访调研来看,餐饮行业、酒店住宿对全社会商品销售有较强拉动作用,对社会劳动力有很强吸纳能力,是当前我们做好‘六稳六保’工作的重要阵地之一。暑假到来后,消费者出行意愿强烈,正是小微企业抢抓复苏的好时机。为此,湖南省商务厅、湖南省发改委、湖南省财政厅等多部门统筹安排1亿元纾困资金,切块下达给各市州用于住宿餐饮行业新增就业补贴。2020年6月30日前恢复营业的住宿和餐饮企业、个体工商户可以到各市州商务部门申请。对应部门将在10月20日前将补贴资金发放到符合条件的住宿餐饮企业和个体工商户。”

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